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童裝需要具備較高的舒適性、安全性和時(shí)尚性。童裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分子行業(yè)，涵蓋了 0-14 歲年齡段人群的著裝。按年齡可以分成 0-1 歲“嬰兒裝”和2-5 歲“幼兒裝”(合稱“嬰幼兒裝”)，6-11 歲“兒童裝”和 12-14 歲“少年裝”(合稱“大齡童裝”)。兒童生
兒童服裝，簡(jiǎn)稱童裝，是指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分，包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證完美體育，不能損害兒童健康。
童裝需要具備較高的舒適性、安全性和時(shí)尚性。童裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分子行業(yè)，涵蓋了 0-14 歲年齡段人群的著裝。按年齡可以分成 0-1 歲“嬰兒裝”和2-5 歲“幼兒裝”(合稱“嬰幼兒裝”)，6-11 歲“兒童裝”和 12-14 歲“少年裝”(合稱“大齡童裝”)。兒童生長(zhǎng)發(fā)育快，需要服裝具有較高的舒適度。嬰幼兒由于皮膚細(xì)嫩、抵抗力弱，服裝的安全性尤為重要，面料以吸水性強(qiáng)、透氣性好的天然纖維為宜。伴隨兒童成長(zhǎng)，面料逐步過(guò)渡到紡織品和化纖。同時(shí)，隨著生理特征顯現(xiàn)和自我意識(shí)覺(jué)醒，兒童會(huì)參與影響父母購(gòu)買童裝的決策，更注重服裝的風(fēng)格時(shí)尚度。
上游格局優(yōu)化完美體育，中游集中度分散，下游線上化率較高。①上游：包括原料(植物完美體育、動(dòng)物、化學(xué)纖維等)、輔料(紐扣、拉鏈等)和加工制造。1>
原料端：棉花占比約7成，棉花價(jià)格主要受到棉花產(chǎn)量、國(guó)內(nèi)外消費(fèi)需求、國(guó)家收儲(chǔ)輪儲(chǔ)政策、化纖替代品價(jià)格等多因素交叉影響，目前棉花價(jià)格位于歷史相對(duì)高位，年初以來(lái)已上漲近20%，近期小幅回落。2>
制造端：我國(guó)形成了浙江織里、廣東環(huán)市和福建鳳里等三大童裝產(chǎn)業(yè)集群。制造企業(yè)小而多，集中度低、話語(yǔ)權(quán)弱。
根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2563.61億元，同比增長(zhǎng)15.60%。這反映了國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)量的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
中國(guó)童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，森馬服飾穩(wěn)居行業(yè)首位，2021年的市場(chǎng)份額為7.1%，其后是安踏、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯等品牌。市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌間差距較小。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析
受疫情影響，線下銷售面臨挑戰(zhàn)，各大品牌加大了對(duì)電商渠道的投入。2021年，森馬服飾的線%，其次是安奈兒，線月，中國(guó)童裝行業(yè)的注冊(cè)企業(yè)總數(shù)超過(guò)4.35萬(wàn)家，其中大部分企業(yè)的注冊(cè)資本在200萬(wàn)以下。童裝企業(yè)主要分布在浙江，上海的平均注冊(cè)資本最高。
兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4597億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.81%。這一增長(zhǎng)得益于三胎政策和家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)將加速對(duì)國(guó)外童裝產(chǎn)品的替代。
與其他產(chǎn)品市場(chǎng)不同，童裝市場(chǎng)的相關(guān)人群具有其獨(dú)特性，消費(fèi)人群一般被分為產(chǎn)品的購(gòu)買者和最終的使用者兩大類。
具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的購(gòu)買者是指那些直接購(gòu)買產(chǎn)品的人群，這其中更多的是孩子的家長(zhǎng)或者其他的家庭長(zhǎng)輩。他們是童裝市場(chǎng)的主力軍，他們的購(gòu)買決定直接影響著整個(gè)童裝市場(chǎng)的走向。
綜上所述，中國(guó)兒童服裝行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、銷售渠道等方面均呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展前景樂(lè)觀。企業(yè)需要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和政策環(huán)境。
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