完美體育新華社北京3月27日電(新華社記者張辛欣)去年服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計實現(xiàn)11414億元,同比增長11.6%,比2012年同期增速回落6.4個百分點。我國服裝內(nèi)銷增速放緩,亟須重建消費連接,挖掘潛力市場。
這是記者從27日由中國服裝協(xié)會主辦的2014中國服裝論壇上獲悉的完美體育。近年來,外部經(jīng)濟形勢趨緊,不少以出口為主的服裝企業(yè)轉(zhuǎn)為開拓國內(nèi)衣著市場。但隨著國內(nèi)衣著需求增速放緩、生產(chǎn)成本上升等因素影響,企業(yè)的產(chǎn)量增速完美體育、內(nèi)銷增速均呈現(xiàn)放緩趨勢。
去年完美體育完美體育,我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量同比增長1.27%,增速較2012年同期回落4.93個百分點。服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額增速比2012年同期回落6.4個百分點。
如何挖掘國內(nèi)市場,帶動消費升級?在以“轉(zhuǎn)型:重建消費連接”為主題的中國服裝論壇上,與會專家和企業(yè)紛紛提出對策。
廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻認為,在變革時代,服裝企業(yè)亟須在與消費者溝通中找到屬于自己的價值,更加注重衣著品質(zhì)和品牌,回歸做衣服本質(zhì)。
“向市場走去,打造柔性供應(yīng)鏈?!丙溈襄a全球董事陳有鋼說,柔性供應(yīng)鏈不僅僅指服裝本身,還包括個性化定制服務(wù)?!氨热缭O(shè)計和管理顧客的衣櫥,為衣著搭配相應(yīng)的飾品等,從高級定制到個性定制,服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變將激活很大潛在需求?!?/p>
去年淘寶網(wǎng)服裝類商品銷售額同比增長117%,遠高于實體渠道。既要抓住網(wǎng)絡(luò)契機,又要減少互聯(lián)網(wǎng)對服裝實體銷售的沖擊,加強渠道建設(shè)和完善十分關(guān)鍵。
與會諸多設(shè)計師認為,當前國內(nèi)商場多是扮演“房東”,將店鋪租給品牌,展示服裝有余,個性化配給不足。而國外商場則是“買手式”。買手通過對流行趨勢完美體育、面料等的篩選,讓商場里的服裝更對接消費者需求。不少專家建議企業(yè)和商戶借鑒國外經(jīng)驗,轉(zhuǎn)變經(jīng)營渠道,使營銷手段更加多元化。