完美體育6月11日，據(jù)路透社等外媒報(bào)道，隨著健康和運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)下中國消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)，高端運(yùn)動(dòng)服裝品牌正迎來強(qiáng)勁增長。
據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，中國市場(chǎng)已成為僅次于美國的全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年將增長7%，達(dá)到590億美元完美體育，遠(yuǎn)超非運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類的增長預(yù)期。在這一市場(chǎng)大潮中完美體育，不僅傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏和李寧等品牌獲益，高端品牌和小眾運(yùn)動(dòng)鞋制造商亦獲得了顯著成長完美體育。
高端運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon就是一個(gè)典型的例子。該公司自進(jìn)入中國市場(chǎng)已有十年歷史，去年為慶祝此重要里程碑開設(shè)了第100家門店，并計(jì)劃到2026年將門店數(shù)量增至220家。Lululemon今年第一季度在中國的銷售額激增45%，而去年在中國的凈銷售額已接近10億美元。
與此同時(shí)，小眾運(yùn)動(dòng)鞋品牌如On和Hoka也通過社交媒體和定向營銷在中國市場(chǎng)取得了顯著增長。這些品牌傾向于利用社交媒體影響者和社區(qū)營銷，而非依賴傳統(tǒng)的名人廣告，以此更有效地觸及目標(biāo)消費(fèi)者。
中國新興的運(yùn)動(dòng)愛好者，尤其是千禧一代和Z世代，正通過體育運(yùn)動(dòng)來發(fā)現(xiàn)自我，尋找身份認(rèn)同。他們?cè)敢鉃檎J(rèn)為合適的品牌支付高價(jià)，推動(dòng)了高端運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)增長。
隨著更多高端和小眾品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)。分析人士認(rèn)為，增長將越來越傾向于小眾類別和小眾品牌，這為市場(chǎng)帶來了新的活力和多樣性。
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